Людина мимоволі згадує певні елементи, коли чує назву компанії чи торгової марки, і навпаки. Наприклад, велика літера «М» на червоному фоні — це Mcdonald’s, зелений усміхнений смайлик — ROZETKA, а білий котик із QR-кодом на шиї — Monobank. Розробка персонажу складається з кількох етапів, маскот це серед яких найважливішим є вивчення цільової аудиторії.
Як Зробити Маскота Невід’ємною Частиною Стилю
“Зв’язати” персонажа з конкретною компанією в голові споживача допоможуть фірмові кольори. Кролик Nesquik, цукерки M&M’s, Сберкот і Mr. Proper – це маскоти – графічні персонажі, які «олюднюють» компанію та її комунікацію. Як правило, маскоти представляють збірний образ аудиторії компанії. Роман Горбачов, генеральний директор «Логомашини», розповів, коли компанії потрібен маскот і як його розробити.
Маскот, Персонаж, Талісман: Навіщо Брендам Потрібні Герої
Щоб відповісти на це питання, ми розглянемо суть бренд-персонажу і розкажемо, навіщо його створювати. Це один з найвідоміших маскотів вітчизняної компанії на українському ринку, який комунікує з аудиторіє майже усюди. У самому звучанні імені бренду закладено присутність персонажа.
Айдентика: Навіщо Потрібна Та Як Її Розробити Для Бренду
Запевняємо вас, незалежно від того, чи знали ви про те, що існує таке слово чи ні, ви точно стикалися з маскотами в своєму житті. Це ті самі персонажі-талісмани, які є у великої кількості брендів, що функціонують в сфері товарів і послуг. Персонаж бренду працює на підвищення впізнаваності компанії на ринку шляхом використання його образу у різноманітних видах комунікації зі споживачем. Як створити з безлічі можливих талісманів того, який міг би відповідати вашому бренду?
У його середній частині є спеціальний конус із технологічними отворами, на який кладеться половинка апельсина, лимона, граната або іншого цитрусового. 4MONEY.COM.UA — МАГАЗИН No1 на ринку України з дистрибуції та сервісного обслуговування банківської/офісної техніки з 2014 року. Успішно працюємо понад 8 років із найбільшими банками країни. 🔹 Нова стаття на тему того, що ж не так з чинною Javascript екосистемою від Martin Hagemeister. Цього разу йдеться про поліфіли та їхній вплив на кількість залежностей. Компанія може оновити візуальну концепцію, однак ключові елементи її головної емблеми зазвичай залишаються незмінними.
- Дивіться всі етери спільного проєкту від Дія.Бізнес та OMG company.
- У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Mr. Clean (у нас відомий як Містер Пропер) та інші.
- З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми.
Мабуть, це перше, що впадає у очі під час перегляду реклами чи упаковки продукту. Кожен відтінок викликає певні емоції та асоціації, вибір колірних поєднань (як й інших візуальних складових айдентики) залежить від історії, цінностей, позиціонування бренду, його філософії. Слід врахувати, на кого націлені продукти компанії і як ЦА сприйматиме корпоративні кольори. Це популярний та дієвий маркетинговий інструмент, який допомагає побудувати міцний емоційний зв’язок цільової аудиторії з брендом.
Фредді символізує легкість використання, веселощі та креативність, які є ключовими принципами Mailchimp. Крім того, він є символом усмішки, що відображає дружелюбний та привітний підхід компанії до своїх клієнтів. Pringles – американський бренд картопляних чипсів із різними смаками, які упаковують в оригінальні високі тубуси. 2022 року Юлій Прінглс, герой бренду, відзначив черговий ювілей — йому виповнилося fifty five років.
З того часу слово почало застосовуватись для опису як об’єктів, так і живих істот, які уособлювали удачу або були символом певної групи людей. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності. Навіть «серйозні» бренди можуть використати графічного персонажа — його жарти та неформальна комунікація не суперечитимуть профілю компанії.
Психологи відіграють ключову роль у процесі створення маскотів, оскільки вони вивчають, як кольори, форми та поведінкові характеристики персонажа впливають на емоції людей. Наприклад, R2-D2 і C-3PO є чудовими прикладами таких персонажів у Зоряних Війнах. Психологи допомогли розробити їхні дружні риси та комічні ситуації, які викликають прихильність у глядачів. Ці персонажі створені так, щоб глядачі могли з легкістю ототожнювати їх з людськими рисами, не дивлячись на їх механічну природу. Завдяки використанню “теплих” кольорів (R2-D2 має синьо-біле забарвлення, що асоціюється зі спокоєм), а також доброзичливій мові тіла, ці дроїди викликають у глядачів довіру та симпатію.
Корпоративний герой виводить комунікацію бренду на вищий рівень, дозволяє людям “побачити” обличчя компанії та краще його запам’ятати. В епоху інтернету маскоти активно використовуються як символи онлайн-платформ та стають надзвичайно популярними в соціальних мережах. Наприклад, одним із найвідоміших маскотів, як в Україні, так і у світі, є Пікачу — символ франшизи Pokémon. Завдяки своїй яскравій та милій зовнішності Пікачу став справжньою зіркою інтернету. Віральні відео, меми та постійна присутність у соцмережах допомогли йому підтримувати популярність на міжнародному рівні, значно розширюючи фан-базу франшизи.
Проте з роками частина компаній перейшла на використання лаконічних зображень для лого, а маскоти застосовує для додаткового підсилення впливу. Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна. Маскот — це герой бренду, який має відповідні цінності, риси характеру, поведінку. В маркетинг ці персонажі прийшли зі спортивних змагань — кожна команда має свого талісмана, який підіймає бойовий дух та розважає глядачів. А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. Коли формується айдентика, вибір кольору має величезне значення.
З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми. Наприклад, пташка олуша на сторінці Aviasales у TikTok показує життєві ситуації, в які може потрапити мандрівник, мотивує спілкуватися та розповідати про свої факапи під час подорожей. Його створили у OMG agency для того, щоб такий яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok. А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації.